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浅谈Google Play ASO 优化

ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩,提升APP的下载量,针对Google Play来说,ASO就是优化APP页面。

ASO即APP Store Optimization,是用于提高APP在应用市场排名的工具,其实也就是移动产品的SEO工作。

ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩,提升APP的下载量,针对Google Play来说,ASO就是优化APP页面。

根据Forrester调研,有63%的用户寻找APP的时候是通过在应用市场搜索,另外,Google Play也有报道称80%的自然流量来自于Google Play的搜索。

Google Play ASO优化

ASO优化分为两部分,on-metadata和off-metadata,on-metadata的因素完全由我们控制,而off-metadata包含一些我们无法控制的因素,但我们仍可以去影响这些因素。

on-metadata ASO

针对Google Play,相关因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩溃率。另外,需要特别注意的是,Google Play搜索的关键词权重排序为:Title > Short description > Long description。

如何选关键词

选取关键词的时候,需要综合考虑相关度、搜索热度和搜索难度。高关联度+合理难度+适当搜索流量+正确的位置放置=增加自然下载量。

off-metadata ASO

这部分我们无法直接控制,但仍可以做一些事情,来确保ASO可以达到更优的效果。

Google Play提供了在APP页面的A/B Test,来对比不同的素材效果。这里有2种方式,Global和Localised,具体的区别如下。

下面是使用Localised方案做的一个测试结果:

目前,Google Play Console上无法看到自然流量是由哪个关键词引来的(笔者目前也尚未找到其他工具可以看到),这是ASO相对于SEO最难的一点。Google Play Console上现在只可以看到自然流量的数据,以及和同类应用的对比情况(该功能也是刚刚上线的)。因此想具体来衡量ASO是否成功是很困难的,但是做了ASO之后,总是想知道效果如何,因此可以通过下面的一些方法来做衡量:

每个人做ASO的套路和方法,以及使用的工具都有些许差别,以下是个人比较熟悉的方式,当然,工具无好坏,最适合的就是最好的。以下是大概的步骤:

(1)研究竞品的功能点(确定关键词选取方向)

建议将竞品的以下内容放到PPT里(Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户量、评论数、功能点、GP有代表性的评论),可以利用APP Annie排名和GP搜索结果以及similarWeb、apptweak等工具分析竞品,主要了解竞品用什么样的方式展现自己的哪些功能,以及他们的市场反应情况如何。

(2)分析竞品关键词

用apptweak可以分析出关键词的密度,综合similarWeb可以看到竞品的流量效果占比,以某 Browser为例:

(3)收集更多的关键词筛选

(4)跟踪关键词排名,结合竞品关键词策略做优化

此文只是针对Google Play ASO优化的一点个人想法,当然,ASO优化是一个长期的过程。

 

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题图来源于网络