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Google Play:In-App为营收主流,建构平板体验优化刻不容缓

  今年的Google I/O大会落幕了,这次会议期间Google对于新硬件的着墨不多,反倒讲了很多有关软件服务的新动态与应用。其中有一场讲座的主题很有趣,特别分享如何在Android平台赚钱,也吸引众多开发者的关注。

  单单是软件内销售(In-App Purchase),Google Play与去年同期相比成长了7倍,显见使用Android移动设备的用户,也跟上iOS用户的脚步,愿意以实际行动来支持开发厂商。

  负责Google Play商务与货币化业务的产品经理Ibrahim Elbouchikhi就表示,有些游戏App(例如Where’s Minecraft?)的设计,会让人愿意不断掏出钱来买虚拟宝物或道具,这种属性的App就很适合采用免费(Freemium)模式,比一次付费买断更来得理想。

  另外,也有些App(例如Pandora)也在主要的营收基础上,另外采行订阅模式,这个作法也获得不少用户的支持,很适合经营数字内容类型服务的业者参考。

  同时,Google也注意到平板电脑势力的崛起,建议App开发商要留意平板电脑使用体验的优化,因为用户在平板电脑上购买App的频率,比在手机上购买还要高出1.7倍。同时,有推出更新版本的App也比较占有优势,不仅容易吸引用户的眼球,在导引用户付费的比例上更比旧版高出2.2倍。

  Google Play的产品经理Ibrahim Elbouchikhi也提到,拥有四到五颗星(4-5 Star)高评价的App也比三颗星(3 Star)的App更有优势,获利能力高出2.8倍。故而对App开发商来说,在改善App品质的同时,也要致力追求广大用户的正面评价。

  就整个Android安装规模来看,Elbouchikhi指出今年每位用户的平均贡献营收(ARPU,Average Revenue Per User),已经比去年同期高出2.5倍。显见Google很努力强化App开发商在Google Play上所获得的营收,也正设法提高Android用户的购买意愿。